ピンクの帝国は日本の「リアル」を掴めるか？2026年、東京の路上で動き出した新生ヴィクトリアズ・シークレットの賭け

victoria secret japanの動向を長年追ってきた関係者にとって、現在の原宿や銀座に漂う空気は以前と明らかに違う。かつて成田や羽田の免税店でボディミストを買い求めていた熱狂から十数年。ランジェリーの巨人が放つ次の一手は、単なるブランド名の切り売りではない。完璧なスーパーモデル「エンジェル」を前面に押し出す時代を脱ぎ捨て、よりインクルーシブで多様な美を掲げた同ブランドが、いよいよ日本のストリートカルチャーと真正面から衝突している。

華美なレースとショッキングピンクの記憶に浸る世代と、機能性や快適性を至上命題とするZ世代の間で、victoria secret japanが直面する課題は複雑怪奇だ。都内のセレクトショップに並ぶ繊細な国産ランジェリーと競合しながら、日本の買い手は本当に「アメリカの夢」のアップデート版を求めているのだろうか。現場の熱量と冷ややかな市場の視線が交差する。

免税店からストリートへ：羽田空港の「ミスト現象」が残した功罪

日本におけるこのブランドの原風景は、長らく「国際線の出国審査後」にしかなかった。パスポートを手にした旅行者が、フライト直前にピンクのストライプ柄ポーチや甘いバニラのフレグランスミストを買い漁る光景だ。それは手軽なラグジュアリーの象徴であり、海外旅行の高揚感を増幅させる小道具に過ぎなかった。

だが、その成功体験こそが国内展開を遅らせる足枷にもなった。フレグランスとコスメのブランドとして認知が固まりすぎた結果、本丸であるはずのブラジャーやアンダーウェアのフィッティング技術が、消費者に届く機会を失っていたからだ。空港のゲートをくぐらずとも手に入る日常品として、いかに再定義するか。それが今も続くリブランディングの核心である。

「エンジェル」亡き後の美学──日本の消費者が求めるリアルとサイズ感の壁

かつて一世を風靡した巨大な翼と極限まで絞り込まれた肉体美は、今や過去の遺物となった。2020年代半ばを経て、ブランドはあらゆる体型や人種を包括する姿勢へと大きく舵を切った。しかし、この理念の転換がそのまま日本で通用するほど甘くはない。

日本のインナーウェア市場は、極めて緻密だ。バージスラインの幅、アンダーの締め付け感、カップの深さ──ミリ単位の着用感にこだわる日本人女性にとって、欧米基準のパターン設計は往々にして「合わない」。単にサイズ展開を広げるだけでなく、アジア人の骨格に寄り添う独自パターンを本気で開発できるのか。ここを疎かにすれば、消費者は瞬く間に去っていく。

Y2Kリバイバルがもたらす追い風：原宿Z世代が再発掘するクラシックロゴ

皮肉なことに、ブランドが脱ぎ捨てようとした過去のヴィジュアルを再評価しているのは、当時の栄華を知らない10代から20代前半の若者たちだ。原宿のヴィンテージショップでは、2000年代初頭のベロア素材のセットアップや、大胆にロゴがプリントされたアーカイブスが高値で取引されている。

「親の世代が持っていたような、ちょっとあざとくて派手なピンクが逆に新鮮」──表参道を歩く服飾専門学校生はそう語る。過剰な政治的正しさやミニマリズムに食傷気味のユースカルチャーにおいて、かつてのグラマラスな記号が、アイロニカルなファッションピースとして息を吹き返しているのだ。この予期せぬノスタルジーを、ブランド側がどう飼いならすかが問われている。

ワコール・ピーチ・ジョンという巨大な壁：国産ランジェリー勢の牙城を崩せるか

日本の下着市場は、世界屈指のレッドオーシャンだ。人間科学に基づいた圧倒的なフィッティング技術を誇るワコール、そして2000年代にアメリカンカジュアルな下着文化を日本ナイズして定着させたピーチ・ジョン。この両巨頭が築き上げた防壁は極めて堅固である。

さらに近年では、ユニクロのワイヤレスブラが日常のインフラとして定着し、「下着で無理をしない」ライフスタイルが完全に勝利を収めた。この成熟しきった市場に割り込むには、単なる「インポートブランドの珍しさ」だけでは勝ち目がない。日常の延長線上にある心地よさと、身につけた瞬間に自己肯定感が高まるような演出力。その絶妙な中間地点を射抜く必要がある。

ラウンジウェアとフレグランスの越境：下着ブランドの枠組みを超えた生存戦略

店舗を訪れると、もはやそこは「下着売り場」ではない。洗練されたライティングのもと、高品質なシルクパジャマ、リブニットのラウンジウェア、そして現代風に再調香されたシグネチャーフレグランスが主役に躍り出ている。

他人の視線を意識したランジェリーから、自分のためのリラクゼーションへ。この価値観のシフトは、日本のウェルネス需要と完全に合致している。インナーを見せるためのものから、家の中で豊かに過ごすためのツールへと再構築する試みは、若い層だけでなく、かつてエンジェルに憧れた大人世代をも呼び戻す起爆剤になりつつある。

2026年のラグジュアリー解釈──日常の贅沢を巡るグローバルブランドの終着駅

誰かの欲望を満たすための完璧な偶像は消えた。その代わりに現れたのは、不完全さを抱えたままの自分を肯定するための日常着だ。日本市場における挑戦は、単なる売上の奪い合いではなく、グローバル企業が地域ごとのローカルな文脈とどう和解するかという壮大な実験でもある。

ピンクの箱を開けたときのあの微かな高揚感を、今の時代の言葉でどう語り直すのか。東京のストリートで試されているのは、かつて世界を熱狂させたブランドの、虚飾を剥ぎ取った後の真の生命力だ。 （出典: victoria secret japan（Yahoo!ニュース））